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发布日期：2025-04-26 16:40:22 点击次数：
中新网上海新闻2月27日电(记者 康玉湛) 2月25日，“风尚无界 御风而行”2025巨量引擎服饰行业峰会举行。巨量引擎发布品牌生意双循环全新营销策略，建议商家一方面发力渠道建设，采取融合发展模式，降本提规模；另一方面持续打造品牌力，拓展场景和人群，形成品牌价值提高与业绩提升的正循环，以收获短期生意突破和长期品牌回报；同时推出2025年服饰行业全新资源“御风计划”等扶持政策，全面助力品牌高质增长。
作为服饰品牌经营的必争之地，抖音2024年占据线%的份额，位居存量第一；同时贡献了74%的增量，在各平台中处于领先地位。
众多服饰品牌在抖音实现增长跃迁——超150个新入局品牌2024年GMV突破千万，超140个品牌在抖音稳健成长超过3年。
在商品爆发的基础上，种好场景的品牌会收获更多的生意果实。2025年，抖音服饰围绕运动健身、户外出游、时尚穿搭、日常通勤四大核心场景，衍生出跑步、滑雪、潮流色彩、交通出行等细分场景，让品牌与不同目标群体有效沟通。
以“好传播”充分放大品牌心智。这需要品牌精心策划内容策略，构建涵盖品牌内容、明星内容、达人内容等多维矩阵，共同说透品牌主张；同时还需要有缜密的内容节奏规划，整合卷动内容场、营销场、货架场，以30天IP循环这一最高效的触点组合充分扩大内容影响，传播品牌主张。
品牌的长期收益有赖心智耕耘，短期生意突破则需要依靠渠道拓展。服饰属于多品行业，品牌想获得更多销售机会，就要在单品层面做好多渠道布局，通过直播场+货架场+生活服务的组合策略拓宽流量，扩充更多生意份额。
直播场保障生意的基本盘，是品牌经营的核心阵地。面对新的流量分发机制，品牌想提高直播场的效能，打造“百万+”直播间是核心抓手。过程中，有两个要点值得品牌格外关注：首先核心节奏要抓准。随着季节和节点的更替，用户的关注焦点发生转移，品牌的直播场景也要随之变换，比如母亲节主打礼遇场景、五一聚焦出行场景等，让大场贯穿全年不断档。
其次，创意场景是服饰品牌直播的关键要素，需符合货品特性——可进行多场景穿搭、展示服饰功能等，以激发更多购买需求。
抖音生活服务属于流量蓝海，为品牌带来更多波峰、更多触点，打造更强的用户体验，实现线上线下全域经营。目前，服饰行业已有200多家品牌入驻抖音生活服务，跑通了门店和场景两大模式。
门店模式的经营要诀是充分发挥门店的场景优势：品牌要先打基础，做好入驻入团入推；再拓生意，按照常态直播+生活服务达人探店+大场联动的公式，抬高生意天花板。而在场景模式下，商家要重视线下营销，搭载对应场景的生活服务IP，借力热点地标、线下体验快闪等打造品牌大事件，以取得破圈效果。
除了“品牌生意双循环”策略，巨量引擎还在峰会上重磅发布了2025年服饰行业全新资源——御风计划，通过三档资源包为不同品牌提供流量和运营支持；同时提供运营、产品、销售、电商四大板块资源的全方位助力，加速商家生意经营。
新一年潮流涌动，服饰品牌迎来新的战役。巨量引擎将持续优化内容生态、强化工具矩阵，助力品牌生意御风而上，打开全新增长空间。
