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发布日期：2025-03-27 22:23:25 点击次数：
随着乙巳蛇年的脚步日益临近，新春添新衣这一传统习俗正悄然发生着变化。如今，越来越多的年轻人将挑选一套新中式或汉服视为迎接新年的“战袍”，以此增添节日氛围，或作为自我愉悦的方式，这一趋势正成为新年消费的新风尚。
今年1月初，“新中式成新春战袍顶流”的话题在微博上引发热议，浏览量迅速攀升至1.2亿。而在春晚的舞台上，各式新中式礼服大放异彩，从真丝改良旗袍到对襟宋锦小袄，再到貂绒织金马甲与妆花明制汉服，无不彰显着中国传统服饰的独特魅力。线上线下，新式国风服饰琳琅满目，稳稳占据2025年“新年战袍”的C位。
春晚开场，知名网红李子柒身着非遗云锦中式礼服惊艳亮相，无疑为这股新中式风潮再添一把火。
自迪奥产品“撞款”马面裙以来，新中式风格已风靡三年之久。随着中国传统服饰中的审美元素与文化内涵被不断挖掘，新的消费趋势逐渐显现。在这一潮流的推动下，不少商家已经迎来了新年的第一波销售高峰。
继马面裙之后，宋锦成为新的热门选择。杭州的潮流服装爱好者俞珏注意到，如今在杭州湖滨步行街上，越来越多的女生开始穿着工艺考究的中式马甲或外套，与香奈儿、巴宝莉等国际大牌相映成趣。俞珏的衣柜里从不缺少当红潮品，但今年她彻底迷上了宋锦。这种全真丝搭配古典纹样的非遗纺织布料，以其独特的工艺与精美的图案，被誉为“丝绸中的贵族”。
俞珏最初是被明星杨幂身穿的新中式宋锦服装所吸引，她表示，宋锦的布面纹样与织工都值得细细品味，面料光泽宜人，让人不禁感叹老祖宗的智慧。今年春节，她定制了一件对襟马甲，但热门面料一布难求，加之手工制作的工期较长，想要制作一件宋锦服饰，在手艺精良的老裁缝那里可能需要等待半年之久。目前市场上宋锦品质各异，但钱小萍宋锦坊与苏州上久楷的名家宋锦备受追捧，其中钱小萍的3米窄幅面料售价高达2088元，仍供不应求。
杭州主营国风定制的老牌店铺其珍裁缝店，今年店主李云决定春节不打烊，并招聘擅长手工缝纫双面冬衣的裁缝师傅加入“赶制大军”。她表示，今年中式服装异常火爆，尤其是宋锦面料的款式，订单量翻倍，已排至两个月后。店铺粉丝数量大幅增长，李云笑称“忙到缝纫机都要冒烟了”。由于面料与手工缝制工艺的成本，其珍裁缝店的宋锦服装冬季款价格均在千元以上，其中最热销的杨幂同款八达晕纹红色上衣售价超过3000元，采用上久楷的名家面料，从年头火到年尾，成为“新年战衣”的首选。
淘宝服饰行业国风服装相关负责人透露，2024年宋锦的热度显著提升，上半年消费额同比增长超过6倍，预计这一热度将持续至今年。
除了新面料成为消费热点外，新中式的持续火热也吸引了众多女装商家加入。成立十年的设计师品牌XIAOLI筱李，自2020年入驻天猫以来，今年春节首次将新中式风格融入新年服装设计。品牌主理人李筱表示，消费者需求巨大，首批货物进仓仅两三天便售罄。这款新中式服装采用高饱和正红色与白色勾边设计，充满中国年味，款式上结合中式服装立领与厂字襟，以蝴蝶结系带点缀，非常适合宴会、出游等日常场景。
李筱介绍，往年品牌会推出2-3款新年服装，但今年设计了约10款，每款100-200件，材质多样，包括毛线、双面呢等，客人反馈极佳，多款已售罄，售罄率预计年前可达80%-90%。临近除夕，李筱正紧锣密鼓地联系工厂备货与发售，以期抓住春节流量高峰。
原本就在中式服装赛道的商家，如汉服品牌重回汉唐、国风服饰品牌等，今年也有多款爆款在节前被抢空。重回汉唐创始人绿珠表示，春节期间推出的“新年战袍”——“万柿如意”改良款明制汉服，与蛇年“巳巳如意”谐音，上架后迅速售罄，工厂年前一周放假，补货不及。今年品牌备货谨慎，每批数百件，因此十分缺货。重回汉唐推出的初春款青绿配色齐胸襦裙“春辰锦”也备受喜爱，适合新年氛围与初春出游，不到一个月卖出1万多套，销售额约300万元。
绿珠指出，从品牌2024年销售情况看，融入丝路、敦煌色系、唐风纹样等传统元素的汉服最受欢迎，古朴复原感、原汁原味的款式销量最佳。
主攻国风女装的新中式品牌初蝉，今年销售额同比增长两位数。品牌推出的改良旗袍、唐装等新年款服饰，大红配色尤为抢眼，300-600元的平均客单价契合大众市场。不少店铺粉丝提前一个月加购“新年战袍”，除夕前三天，热门拜年服基本售罄，需等待15-30天预售才能发货。
新春是服装销售的小旺季，但对商家而言备货颇具挑战。此时处于冬装销售尾声，备货过多担心压货，过少担心缺货，春节假期产线跟进不及，因此谨慎的卖家多选择小单合作模式，容易出现爆款售罄、一衣难求的局面。消费者要实现“中式战袍自由”，穿上心仪服饰过年，还需拼手速，提前准备。
在设计师李筱看来，“中式战袍”的热卖是过年氛围下的“情绪消费”。她表示，“年服”设计旨在提供“情绪价值”，面对生活与工作压力，人们在新年假期需要让自己开心的事物。一件衣服能带来快乐体验，如同“多巴胺”，兼具实用性与实穿性，正是品牌所追求的。
中国传统服饰文化的丰富内涵，让新中式、星空体育汉服等国风服饰年年焕新。绿珠认为，大众对国风服装的接受程度越来越高，年节穿汉服的仪式感越来越强。亲朋好友纷纷询问过年穿什么、哪款汉服好，可见传统节日穿传统服饰的需求愈发强烈。每年新春，人们对中国传统文化的认同与归属感是不变的主题。
淘宝服饰行业国风服装相关负责人透露，从整体销售情况看，新年针对性购买中式拜年服已成为明显消费趋势，星空体育今年300-500元的单价最为热门。新中式与汉服在经历前几年迅猛增长后，已进入稳步发展阶段。在悦己消费叠加对文化传统追崇的需求下，人们对国风服饰的设计、面料等要求更高，推动供给侧推出更多优质新品。返回搜狐，查看更多
