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发布日期：2025-02-27 21:09:10 点击次数：
2024年，爱马仕的财务成绩再次巩固其在奢侈品行业中的地位，即便全球经济大环境艰难，该品牌依旧实现了15%的营收增长，全年营收达152亿欧元，净利润增至46.03亿欧元，增幅达到7%。其中，皮具和马具部门更是强劲表现，营收64.57亿欧元，同比增长18%，占总营收的43%。成衣和配饰部门也交出了优异的成绩，营收44.05亿欧元，增幅为15%。尽管腕表部门略有下滑4%，香水和美妆部门则以9%的增长势头表现不俗。在这样的背景下，集团首席执行官Axel Dumas透露，爱马仕计划在2025年继续推行6%-7%的价格上涨策略，坚定维护其高端市场定位。
在分析师会议上，爱马仕披露了其拓展高定时装系列的计划，意在进一步聚焦全球高净值1%的客户群体。尽管在2025年初刚对全球25000名员工发放了4500欧元的年终奖金，爱马仕的高昂单价并未导致客户流失，销量即便在涨价的情况下依旧保持双位数增长，显示出品牌的强大韧性。不同于其他奢侈品牌因报价上涨而遭市场冷却，爱马仕的整体增长成为行业新标杆。
从区域表现看，爱马仕在全球各地均实现增长，其中日本市场以23%的最大增幅领先，而亚太区以47%的市场份额成为其最大市场，尽管增幅仅为7%。Axel Dumas在分析中指出，爱马仕在日本主要面向本地消费者，而在中国则依赖国内消费者，进而降低对“旅游零售”的依赖。
值得一提的是，尽管门店数量自2013年以来有所减少，爱马仕的营收却增长了四倍，展现出其稳健的运营策略。中国市场方面，爱马仕仍坚持每年在新城市开设一家新店，以保持品牌稀缺性。相较于LVMH旗下有70个品牌的扩张模式，爱马仕选择了更缜密的垂直整合，优先考虑提升生产力，未来将继续专注于奢华的皮革制品。
不过，爱马仕的服装业务长期受到质疑，认为更像是“配货”。然而2024年，其成衣和配饰的业绩迅速增长了15%，这一现象雅韵依赖于系列的精彩表现。Dumas表示，由于爱马仕在皮革制品领域的卓越工艺，其也开始关注高定时装市场，然而，闯入这一领域并非易事，因为高定品牌需满足法国高级定制和时装联合会（FCHM）的严格标准。尽管香奈儿、阿玛尼和迪奥等品牌已是高定正式会员，爱马仕的首次亮相将在2025年巴黎高定时装周到来。
在高定时装领域，创意设计总监的地位至关重要。相比之下，爱马仕的时装创意总监却鲜有讨论历史。长久以来，爱马仕在时装领域的表现相对低调，未能创造太多亮眼成果。尽管如此，随着市场的持续增长，爱马仕显然渴望在高端领域获得更大的份额。随着竞争日益激烈，奢侈品牌可能会重新审视爱马仕在高定市场的可能图景。返回搜狐，查看更多星空体育官方网站
