24小时热线电话 0579-89890822
发布日期：2025-02-26 12:28:03 点击次数：
【报告解读】《2024-2025年中国新生代妈妈群体触媒行为及营销趋势报告》（附下载）
数字化时代，新生代妈妈们作为一支重要的消费力量正在迅速崛起，她们不仅活跃于各类社交媒体平台，还对品牌信息的获取和互动方式有着独特的需求。了解这一群体的媒体使用习惯及其偏好，对于品牌制定有效的营销策略至关重要。艾媒咨询发布的《2024-2025年中国新生代妈妈群体触媒行为及营销趋势报告》深入研究了这一群体，其洞察或能为品牌营销提供有价值的启示。
报告数据显示，2024年中国母婴消费市场规模达7.63万亿元，预计2027年将突破8.91万亿元，而政策驱动（如“三孩”支持措施）与消费升级（人均可支配收入增长至4.13万元）是市场发展的主要推力。与此同时，母婴消费客户群更加细化，开始追求更加专业科学的服务，市场中的服务业态也在不断拓展。
新生代妈妈的触媒行为更加趋于多样化。报告显示，新生代妈妈最常使用母婴类APP（66.1%）、短视频APP（60.4%）和长视频APP（48.1%）。其中，母婴类APP的核心功能是知识学习（77.9%）和社区交流（63.7%），夜间使用尤为频繁。
全职妈妈：日均投入近6小时育儿，睡前使用母婴APP记录宝宝成长，周末偏好早教课程和亲子活动。
职场白领妈妈：通勤时间碎片化浏览社交媒体（如小红书、抖音），追求高效决策，依赖母婴APP的健康监测工具。
小镇妈妈：消费注重性价比，休闲时间多用于在线学习育儿知识，对权威内容和多元商品选择需求强烈。
精致妈妈：高学历、高收入，重视品质与科学育儿，跨平台整合种草（如母婴APP+短视频+社交平台）效果最佳。
报告还指出：随着母婴消费群体的年轻化趋势，中国妈妈们越来越重视自我感受和科学育儿方法。这一变化促使对孕妇服饰与化妆品、产后恢复护理服务、婴幼儿用品及食品、孕育课程等方面的需求增长，从而推动了母婴行业的蓬勃发展。
品牌基于整合营销策略、利用多渠道传播方式，能有效融合线上线下的丰富资源，为新一代妈妈提供全面的信息获取途径，实现品牌信息的深入传播。
时间匹配：针对不同群体的触媒高峰时段投放内容。例如，母婴类广告可集中于夜间（睡前场景），职场妈妈相关内容适配通勤碎片时间。
渠道协同：结合长视频的深度内容（建立权威）、短视频的趣味传播（吸引注意）、母婴APP的工具属性（推动决策），形成“种草-学习-购买”闭环。
全职妈妈：通过沉浸式长视频传递情感共鸣，结合母婴APP记录工具增强实用黏性。
职场白领妈妈：提供高效育儿知识（如“1分钟小贴士”），利用智能工具简化育儿任务。
精致妈妈：主打高端化、个性化服务（如定制营养方案），通过KOL种草与跨平台联动提升品牌调性。
AI技术将成为关键抓手。例如，母婴APP可通过算法预判用户需求（如下一阶段育儿痛点），推送个性化内容；品牌可借助大数据分析用户行为，优化广告投放精准度。
新生代妈妈群体的崛起，标志着母婴市场进入“用户需求主导”的新阶段。品牌需摒弃“一刀切”策略，转而深耕细分场景，以数据驱动决策、以技术提升体验，方能在这片万亿级蓝海中占据先机。未来，谁能精准捕捉“科学育儿”与“自我实现”的平衡点，就能赢得新生代妈妈的心智与忠诚。
【报告解读】《2024全球母婴用品市场洞察报告》：新机遇与挑战并存，品牌需紧跟市场动态积极创新
【报告解读】《母婴行业发展趋势洞察报告》：新机遇与品牌营销启示（附下载）
【报告解读】品牌该如何与年轻人对线年中国青年营销策略研究报告》（附下载）
【报告解读】中国零售业进入“性价比时代”，打造从存量到增量的增长策略（附下载）
【报告解读】本地消费行业商家该如何开展创新营销和经营？（附白皮书下载）
【报告解读】解读综合电商行业趋势及营销趋势，寻求突围的六点建议（附下载）
【报告分享】价值牵引 再定义消费：2024消费趋势与品牌风向报告（上篇）（附下载）
【报告分享】需求牵引-焕发品牌活⼒：2024消费趋势与品牌风向报告（下篇）（附下载）
广告门网站及其文字内容归北京集媒互动科技股份有限公司所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
本站(PC网站、手机网站、APP)部分文字及图片来源于网络，如侵犯到您的权益，请及时告知，本站将及时处理或撤换。星空体育平台
