24小时热线电话 0579-89890822
发布日期：2025-02-18 06:11:44 点击次数：
从汉服消费的井喷式爆发，到市场的有序推进，汉服产业正经历着从无序到有序的发展历程。
朱阁绮户，千灯万彩；牡丹盛放，繁花斗艳；娉婷玉立，裙袂飞扬……千年之后，“十三朝古都”洛阳依旧是那座立于时代潮头、引得众人竞相奔赴的“神都”。走在洛城，“公主”们身着汉代的曲裾袍、唐代的齐胸衫裙、明代的马面裙等，与你擦肩而过。洛阳，正在以崭新姿态续写着千年风华。
“汉服热”与“洛阳热”双向奔赴。近年来，洛阳大力发展汉服经济，孵化并壮大汉服品牌，制定技术标准，推出更多沉浸式汉服体验方式，持续培育汉服全产业链与文旅资源深度融合。2023年9月16日，洛阳汉服研究院和洛阳时尚产业研究院在洛阳成立，为中华优秀传统文化与现代时尚产业深度融合提供了新的平台。
汉服因何成为年轻人的“新宠”？怎样做好汉服文化的传承与创新？汉服产业发展还有哪些机遇与挑战？带着这些问题，《创意世界》记者走访了洛阳汉服研究院院长马胜杰教授 。
马 胜 杰洛阳汉服研究院是在洛阳文旅大热的背景下成立的。近年来，全国旅游市场强势复苏，特别是洛阳作为“十三朝古都”，以穿越古今的崭新文旅面貌“出圈”，跻身全国十大热门旅游城市之一。“洛阳旅游现象”已经上升为文化现象。其中，汉服作为洛阳新的城市名片和重要的引流元素，其火爆程度尤为显著，吸引了大量游客因汉服而来。
马 胜 杰洛阳汉服研究院成立的初衷是为了服务洛阳文旅、特别是老城区提出的“人民文旅”事业，构建洛阳汉服产业链，建设全国汉服文化高地，推动洛阳汉服经济高质量可持续发展。它不仅是一个跨界融合的专业化平台机构，更是推动洛阳汉服产业和文化传承发展的重要力量。
创意世界 与洛阳汉服研究院一同成立的还有洛阳时尚产业研究院，两者有什么样的联系和区别？
马 胜 杰洛阳汉服研究院和洛阳时尚产业研究院实行“一个机构、两块牌子”。洛阳汉服研究院侧重于汉服文化的传承与创新，以及汉服全产业链的打造；而洛阳时尚产业研究院更侧重于时尚产业的研究与创新，推动洛阳时尚城市的建设。两者紧密相关，相辅相成，共同推动洛阳汉服和时尚产业的发展。
马 胜 杰洛阳汉服研究院柔性引进了清华大学、中国社会科学院、中央美术学院、北京服装学院、武汉纺织大学、中央民族大学等高校院所几十位高水平乃至业界领军专家，组成了一流的专家团队。由北京服装学院原校长、敦煌服饰文化研究暨创新设计中心创始主任刘元风教授领衔指导设计工作，中国社会科学院古代史研究所研究员、中国国家博物馆特聘研究员赵连赏教授领衔指导服饰文化研究工作；以及20多位年轻设计师及管理运营人员组成了专职骨干队伍。
马 胜 杰洛阳汉服研究院当下的工作主要从服饰文化研究、汉服创新设计与品牌培育、汉服全产业链构建与优化，以及市场化运营与产业推广等方面重点展开。
由此，研究院设立了8个专业研发设计中心，分别是汉服复原及时尚汉服研发设计中心、新中式服装研发设计中心、工装职业装研发设计中心、中小学校服研发设计中心、休闲运动服饰研发设计中心、文化创意研发设计中心、服装定制体验中心、时尚艺术培训中心。
其中，汉服复原及时尚汉服研发设计中心深入挖掘洛阳丰富的历史文化资源，巧妙提取河洛地区历史文化标志性元素，成功复原并创新设计出战国、唐、宋、明等多个历史时期的服饰。工装职业装研发设计中心则专注于为各行各业提供专业的工装职业装设计服务。该中心已成功为第33届世界客属恳亲大会设计制作了嘉宾服装，还分别为洛阳农商银行、老城区设计了工装和志愿者服装。
马 胜 杰我们充分利用洛阳丰富的历史文化资源和研究院的专业团队优势，通过搭建信息交流、资源配置、商务合作、标准制定与推广等平台，整合汉服全产业链。
汉服全产业链包括上中下游：上游包括汉服文化和技艺研究、设计创新和生产制作等；中游包括汉服品牌产品的推广销售；下游主要是围绕“汉服”的一系列线下体验，如汉服文旅活动、汉服的租赁与妆造服务、汉服主题酒店、汉服文化体验馆等等。我们注重从上游的学术研究、设计创新和生产制作，到中游的品牌产品销售，再到下游的线下体验等各个环节的协同发展。
创意世界 可以看到，产学研深度融合、协同创新是洛阳汉服研究院的突出优势。
马 胜 杰是的。我们积极与相关高校、企业进行对接星空体育网址合作，比如与敦煌服饰文化研究暨创新中心、中原工学院、洛阳理工学院、大连艺术学院、看今朝汉服文化科技（洛阳）公司（以下简称看今朝）等在项目共建、人才培养等方面达成战略合作，共同推动汉服产业的人才培养和技术创新。同时，我们与洛阳农林科学院深化“汉服+牡丹”的合作，将牡丹元素融入汉服设计，提升了汉服的文化内涵和审美价值。
再如，我们在对古代传统服饰文化进行研究的同时，着力绘制接近正确的古代系列服饰图并陆续进行复原制作，努力做到“守正”，并在此基础上设计创新。研究院联合看今朝创立了“华夏秀”原创汉服品牌，围绕设计生产推广发力。此外，在洛邑古城设立汉服传承与创新展示中心，展示研究院的研究设计成果，也欢迎各大汉服品牌入驻、成为汉服品牌的展示窗口。
创意世界 当下，设计已经成为汉服产业创新驱动的关键引擎之一。洛阳汉服研究院是怎样以设计带动汉服产业发展的呢？
马 胜 杰洛阳汉服研究院以文化和市场引领创新设计，用创新设计赋能汉服产业发展。在品牌设计引领方面，我们成立了专业的设计团队，注重将传统文化与现代审美相结合，通过创新设计来打造具有洛阳特色的汉服品牌。
为了推进市场化运作，以市场为导向服务经济发展，研究院以线上线下融合的方式积极推广“洛阳汉服”及“华夏秀”品牌。例如，研究院与网易公司合作，联名共创《射雕》游戏“上巳春禧”等国风主题外观，拓展汉服的受众人群。我们不断完善自媒体平台搭建，形成多层次的宣发格局。在销售渠道上多管齐下，一方面，抢抓本地市场，启动华夏秀订货会、新品发布会；另一方面，打通线上渠道，通过抖音直播等电商平台和更多渠道进行品牌宣传和销售。
马 胜 杰汉服产业的健康发展绝不是对中国传统服饰的简单复刻，而是在“守正”的前提下，运用现代化的设计语言，通过创新的裁剪、结构、工艺等手段，在保留汉服文化内涵和历史价值的同时进行适当创新，使其能够适应现代人的审美需求和穿着习惯。同时通过独特的设计语言塑造汉服品牌形象，结合现代的宣传和营销手段，提升汉服品牌影响力，努力构建更完整的汉服产业链。
马 胜 杰当代汉服设计应充分汲取中华民族优秀传统服饰的特点，在造型、色彩、纹饰、工艺等具有鲜明的文化特征上进行传承与创新。在考虑外观和审美的同时，汉服设计应充分遵循各朝代相同或不同的文化礼仪和历史背景。当代汉服设计还需考虑现代人穿着的舒适性、实用性以及多场合应用的多样化设计。
创意世界 近年来，“新中式”穿搭走俏市场，“新中式”也成为一个“热词”。我们应如何去理解“新中式”与汉服的关系？
马 胜 杰“新中式”与汉服是对中华民族传统服饰的两种表达方式。汉服是文化传承的载体，保持了更多历史的原貌。“新中式”则是汉服在现代社会中的某种延续和创新，是中华优秀传统文化的现代化表达。
这二者既有继承关系，也有创新形式的区别。汉服在设计和制作过程中注重遵循朝代制式与相关礼仪，包括外观、仪态和审美等，在形制、色彩、材质和纹饰上讲究中华民族传统的服饰规制。“新中式”则是一种现代化的文化符号，是将中华民族传统服饰的特点与现代设计相结合，使其更能适应当代人的日常生活，简约的同时又不失对中华优秀传统文化精髓的表达。
创意世界 为促进产业健康有序发展，2024年12月11日上午，备受瞩目的《汉服术语》《汉服设计通则》在洛阳发布了。对于汉服产业而言，这是个意义非同寻常的时刻。
马 胜 杰是的。我们牵头联合北京服装学院、看今朝汉服文化科技（洛阳）公司、洛阳周礼坊汉服文化公司等单位制定了《汉服术语》《汉服设计通则》两项团体标准。通过专家评审等相关程序后，这两项标准在国家标准化管理委员会网站发布，首次较为全面地对汉服的相关术语和设计原则进行了规范和明确，为汉服设计制作、服务提供了规范化依据。
马 胜 杰《汉服术语》主要对汉服的相关术语进行了定义和解释，包括汉服的款式、面料、工艺等方面的术语，为汉服的设计、生产、销售等环节提供了统一的语言和规范。《汉服设计通则》则主要对汉服的设计原则、设计要素、设计方法等方面进行了规范和引导。
这两项标准的发布对于推动汉服产业的规范化、标准化发展具有重要意义。它们有助于提升汉服产品的质量和文化内涵，促进汉服产业的可持续发展。同时，这两项标准的发布也为洛阳汉服走向世界提供了有力的支撑。
创意世界 汉服产业健康发展的核心引擎在于创新，而保护知识产权就是保护创新。在知识产权保护方面，洛阳汉服研究院有哪些举措？
马 胜 杰知识产权保护是汉服产业朝着更加有序、健康的方向迈进的关键。汉服的研究成果转化与文化研究推广，都需要知识产权来保驾护航。目前，我们每周都会搜集设计师们的原创稿件及时进行著作权登记和外观设计专利申请。
创意世界 打造汉服星空体育网址文化IP，同样是发展文旅新业态的有益探索。自创立以来，洛阳汉服研究院持续发力汉服文化的推广与体验，也举办了诸多活动。
马 胜 杰我们注重通过举办各类文化活动来推广和宣传汉服文化。2024年3月，汉服研究院“华夏秀”品牌首批作品“龙门月窗”系列成功亮相AW2024中国国际时装周，赢得广泛好评。2024年10月，在老城区洛邑古城举办了“华夏秀”品牌“华夏之美秀天下”新品发布会。“华夏秀”设计创新原创汉服超千套，成功完成500余套的生产打样。
打造具有洛阳特色的汉服IP，有助于推动汉服产业的创新和发展。我们可以更好地展示和传播汉服文化，提升洛阳汉服在国际上的知名度和影响力，还可以促进文化与旅游的融合发展，为洛阳的文化旅游事业注入新的元素和亮点。
马 胜 杰“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”当下，中国日益增强的综合国力和不断提高的国际地位吸引了全球目光，也提升了国人的文化自信。近些年流行的汉服是当代对中华民族优秀服饰文化进行传承与创新的服饰，丰富多彩、守正创新的汉服产品激发了人们与生俱来、潜藏已久的热爱中华民族传统服饰文化的血脉基因。党和政府、社会各界的大力支持，社会生活方式的现代化、多样化、个性化，人们越来越偏好国货、互联网传播的推动等，我想这些都是汉服“热”起来的原因。
创意世界 汉服的兴起，是一种“国潮”，是当代年轻人对民族情怀的生动表达。
马 胜 杰没错。我认为汉服兴起有着以下几点意义：其一，汉服的流行象征着国人文化自信的进一步提升，是人们对中华优秀传统文化的充分认同与自豪感的体现。其二，通过现代化的设计形式，有助于推动中华优秀传统文化的传承和创新，使其在当代焕发新的生命力。其三，汉服成为文化表达和个性展示的重要载体，丰富了人们生活的多样性，满足了人们对美好生活的向往。其四，汉服的流行不仅推动了传统汉服旅游的蓬勃发展，还加速了新中式服装风潮的崛起，其民族性、文化性与多样性为新时代服装设计提供了源源不断的灵感和动力。其五，汉服广泛的传播与普及，增强了国民对本土服饰的认同，进一步推动了服装产业的国产化。最后，汉服产业的兴起促进了服装产业与时尚产业的持续健康发展，同时也会促进相关产业链的完善。
创意世界 历经20多年的发展，汉服产业已经步入关键的产业化阶段，当下的现状如何？
马 胜 杰2020年后，从汉服消费的井喷式爆发，到市场的有序推进，汉服产业正经历着从无序到有序的发展历程。很多汉服爱好者创立的汉服品牌已逐渐形成一定规模，慢慢在将汉服推向市场的过程中获得利润。但目前汉服产业化模式尚未完全成熟，存在工期长、利润较低、产量小、销售渠道受限、缺乏权威行业标准、山寨严重等问题。不过在各地政府政策支持、商业资本注入与研究型事业单位大胆探索等共同作用下，汉服产业正朝着健康和可持续的发展方向迈进。
创意世界 近年来，洛阳就以 “一件汉服带火一座城”，受到广泛关注。洛阳汉服产业发展还面临哪些挑战呢?
马 胜 杰洛阳本地的汉服产业才刚刚起步，尚处于打基础阶段，产业链正在构建中。就当下而言，洛阳汉服市场的产品绝大部分还是从外地进货，整体来看主要存在汉服同质化现象较为严重、质量参差不齐、制式有待考究和文化底蕴不足等问题。
马 胜 杰因为现在洛阳本地原创汉服品牌还较少，为了实现汉服款式的快速迭代，汉服商家采购渠道大多依赖电商平台，这就导致汉服同质化现象较为严重，且质量良莠不齐。另外，市场为迎合普通消费群体，对于汉服的制式考究不足，在某种程度上不利于人们对汉服的理解和认知。当然，这也正是洛阳汉服研究院要配合政府抓紧解决的问题，从服饰文化宣传、标准制定、复原与创新设计、品牌建设、产业链布局等方面全方位、紧锣密鼓地开展工作。
创意世界 只有推动汉服产业高质量发展、可持续发展，“汉服”才会有更加美好的未来。
马 胜 杰是的。推动汉服产业高质量、可持续发展，是我们的责任与使命。一是要深化汉服研究与创新。一方面，要深入研究、挖掘中国古代服饰文化内涵，通过积极启动“中华民族服饰文化大讲堂”等活动，增进公众对汉服的了解，提升汉服文化的影响力。另一方面，要强化设计能力，推动汉服设计创新。在不断推出设计创新产品之外，我们还举办了服饰创新设计及产业化座谈会等活动，邀请知名专家学者和设计师共同探讨汉服文化的传承与创新。
二是借助科技赋能，拓展汉服应用场景与跨界协作。推动汉服与其他产业的跨界合作，例如与影视、动漫、游戏等产业合作，推出汉服IP衍生品。
三是培养汉服专业人才，洛阳汉服研究院与中原工学院、洛阳理工学院等高校达成关于项目共建人才培养方面的战略合作。优化人才培养体系，为汉服产业输送更多高素质的专业人才。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律
医疗科技公司Innovaccer推出AI智能体 帮助医生应对低价值重复工作
《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律
联想ThinkPad X9官宣：比MacBook Air还轻 D盖可拆卸
