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发布日期：2025-02-17 13:44:54 点击次数：
近日，随着多家上市公司陆续披露 2024 年业绩预告，行业内企业发展态势的差异愈发明显，其中，运动户外细分领域犹如一匹黑马，成为全行业增长的耀眼亮点，而传统服装行业则在激烈竞争与渠道变革的浪潮中艰难前行，不少企业甚至陷入业绩预亏的困境。
在业绩增长的阵营里，安踏的表现格外引人注目。2024 年，安踏品牌产品零售额相较于 2023 年实现高单位数增长，彰显出其在市场上的强劲竞争力；FILA 品牌产品零售额也实现中单位数增长，持续稳固其高端时尚运动的市场地位；旗下所有其他品牌产品零售额更是实现了 40%-45% 的大幅增长，多元品牌矩阵协同发力，成效斐然。特步国际同样成绩出众，主品牌产品零售销售额实现高单位数同比增长，索康尼品牌更是表现惊艳，零售销售额同比增长超过 60%。作为特步国际首个实现盈利的新品牌，索康尼在国内专业跑步领域人气爆棚，在国内外马拉松赛事中频繁亮相，穿着率颇高。台华新材主要产品聚焦户外运动领域，2024 年预计实现归母净利润 7 亿元到 7.6 亿元，同比增加 55.86% 到 69.22%；扣非净利润 5.7 亿元到 6.3 亿元，同比增加 56.71% 到 73.21%，业绩一路飘红。三夫户外的自有品牌和独家代理品牌增长态势良好，核心业务 —— 户外运动用品零售批发也成功实现盈利。男装行业龙头雅戈尔旗下的合资品牌 HELLY HANSEN，受益于户外、运动的高景气度，2024 年前三季度销售同比增速高达 80%，发展势头迅猛。
运动户外行业能够实现量价齐升，背后离不开消费者对功能升级的迫切需求。以跑步市场为例，适配不同场景的产品全面开花，从日常慢跑鞋到专业马拉松跑鞋，从透气速干运动服到防风保暖外套，各类产品销量均大幅增长，充分反映出运动参与度上升对行业的强大驱动作用。同时，以冲锋衣为代表的核心产品成功激发了新的消费热点，消费者对材料工艺科技创新的追求，为品牌发展指明了方向，促使各大品牌不断加大研发投入，推出更具功能性、舒适性与时尚感的产品。
然而，在运动户外行业蓬勃发展的同时，不少服装上市公司却因消费趋势变化、竞争加剧、加速转型等因素，陷入业绩下滑和亏损的泥沼。主营职业装定制的乔治白，2024 年度受市场竞争加剧、客户需求下降的双重影响，全年收入下滑，预计全年实现归母净利润 8300 万元至 1.25 亿元，同比下降 38.70% 至 59.13%；实现扣非净利润 6200 万元至 9300 万元，同比下降 51.54% 至 67.69%。红蜻蜓、歌力思、红豆股份、日播时尚、美邦服饰等公司更是预计 2024 年业绩首亏。红蜻蜓因消费者穿着趋势变化、皮鞋穿着场景减少、外部消费环境变化以及线上竞争加剧等多重因素，主营业务收入下降，毛利额降低，而渠道租金、人工等支出相对刚性，导致经营性亏损，预计 2024 年归母净利润亏损 4300 万元到 6500 万元，扣非净利润亏损 5800 万元到 8000 万元。美邦服饰 2024 年大力消化传统休闲品类产品，并为 5.0 新零售潮流户外产品发展投入基础设施建设，业绩受到较大影响，预计归母净利润亏损 1.5 亿元至 2.2 亿元。哈森股份受市场环境以及竞争加剧等因素影响，鞋类业务店铺数量减少，营业收入减少，毛利率下降，毛利减少，同时计提的资产减值损失增加，预计 2024 年归母净利润亏损 9500 万元至 1.2 亿元，亏损同比扩大。
总体来看，2024 年终端消费市场表现偏弱，服装行业普遍承受着不小的压力，但细分赛道、渠道、业态等却呈现出差异化、个性化的消费特征。运动户外行业凭借功能升级和产品创新实现逆势增长，而传统服装企业则需在竞争激烈的市场中，通过调整经营策略、优化产品结构、加速渠道变革等方式来寻求突破。未来，随着国家对户外运动产业支持政策的不断推进，如《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》的发布，有望进一步推动运动户外行业的蓬勃发展，同时也为传统服装企业向相关领域拓展提供了难得的机遇。对于纺织服装行业上市公司来说，如何精准把握市场需求，加强产品创新和品牌建设，将是在未来市场竞争中脱颖而出、取得优势的关键所在。星空体育
