发布日期:2025-02-17 13:44:54 点击次数:
近日,随着多家上市公司陆续披露 2024 年业绩预告,行业内企业发展态势的差异愈发明显,其中,运动户外细分领域犹如一匹黑马,成为全行业增长的耀眼亮点,而传统服装行业则在激烈竞争与渠道变革的浪潮中艰难前行,不少企业甚至陷入业绩预亏的困境。
在业绩增长的阵营里,安踏的表现格外引人注目。2024 年,安踏品牌产品零售额相较于 2023 年实现高单位数增长,彰显出其在市场上的强劲竞争力;FILA 品牌产品零售额也实现中单位数增长,持续稳固其高端时尚运动的市场地位;旗下所有其他品牌产品零售额更是实现了 40%-45% 的大幅增长,多元品牌矩阵协同发力,成效斐然。特步国际同样成绩出众,主品牌产品零售销售额实现高单位数同比增长,索康尼品牌更是表现惊艳,零售销售额同比增长超过 60%。作为特步国际首个实现盈利的新品牌,索康尼在国内专业跑步领域人气爆棚,在国内外马拉松赛事中频繁亮相,穿着率颇高。台华新材主要产品聚焦户外运动领域,2024 年预计实现归母净利润 7 亿元到 7.6 亿元,同比增加 55.86% 到 69.22%;扣非净利润 5.7 亿元到 6.3 亿元,同比增加 56.71% 到 73.21%,业绩一路飘红。三夫户外的自有品牌和独家代理品牌增长态势良好,核心业务 —— 户外运动用品零售批发也成功实现盈利。男装行业龙头雅戈尔旗下的合资品牌 HELLY HANSEN,受益于户外、运动的高景气度,2024 年前三季度销售同比增速高达 80%,发展势头迅猛。
运动户外行业能够实现量价齐升,背后离不开消费者对功能升级的迫切需求。以跑步市场为例,适配不同场景的产品全面开花,从日常慢跑鞋到专业马拉松跑鞋,从透气速干运动服到防风保暖外套,各类产品销量均大幅增长,充分反映出运动参与度上升对行业的强大驱动作用。同时,以冲锋衣为代表的核心产品成功激发了新的消费热点,消费者对材料工艺科技创新的追求,为品牌发展指明了方向,促使各大品牌不断加大研发投入,推出更具功能性、舒适性与时尚感的产品。
然而,在运动户外行业蓬勃发展的同时,不少服装上市公司却因消费趋势变化、竞争加剧、加速转型等因素,陷入业绩下滑和亏损的泥沼。主营职业装定制的乔治白,2024 年度受市场竞争加剧、客户需求下降的双重影响,全年收入下滑,预计全年实现归母净利润 8300 万元至 1.25 亿元,同比下降 38.70% 至 59.13%;实现扣非净利润 6200 万元至 9300 万元,同比下降 51.54% 至 67.69%。红蜻蜓、歌力思、红豆股份、日播时尚、美邦服饰等公司更是预计 2024 年业绩首亏。红蜻蜓因消费者穿着趋势变化、皮鞋穿着场景减少、外部消费环境变化以及线上竞争加剧等多重因素,主营业务收入下降,毛利额降低,而渠道租金、人工等支出相对刚性,导致经营性亏损,预计 2024 年归母净利润亏损 4300 万元到 6500 万元,扣非净利润亏损 5800 万元到 8000 万元。美邦服饰 2024 年大力消化传统休闲品类产品,并为 5.0 新零售潮流户外产品发展投入基础设施建设,业绩受到较大影响,预计归母净利润亏损 1.5 亿元至 2.2 亿元。哈森股份受市场环境以及竞争加剧等因素影响,鞋类业务店铺数量减少,营业收入减少,毛利率下降,毛利减少,同时计提的资产减值损失增加,预计 2024 年归母净利润亏损 9500 万元至 1.2 亿元,亏损同比扩大。
总体来看,2024 年终端消费市场表现偏弱,服装行业普遍承受着不小的压力,但细分赛道、渠道、业态等却呈现出差异化、个性化的消费特征。运动户外行业凭借功能升级和产品创新实现逆势增长,而传统服装企业则需在竞争激烈的市场中,通过调整经营策略、优化产品结构、加速渠道变革等方式来寻求突破。未来,随着国家对户外运动产业支持政策的不断推进,如《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》的发布,有望进一步推动运动户外行业的蓬勃发展,同时也为传统服装企业向相关领域拓展提供了难得的机遇。对于纺织服装行业上市公司来说,如何精准把握市场需求,加强产品创新和品牌建设,将是在未来市场竞争中脱颖而出、取得优势的关键所在。星空体育