24小时热线电话 0579-89890822
发布日期：2025-01-16 18:37:45 点击次数：
最近，雅戈尔集团确认已收购法国奢侈童装品牌Bonpoint（小樱桃），并且已与其母公司EPI集团完成交易，正式收购Bonpoint为全资子公司。
而被收购的Bonpoint一直被行业视为“童装界的爱马仕”，走的是奢侈品服装常走的高级定制路线，衣服主打设计感，具有优雅、精致的典型法式风格。
当前，该品牌在全球30多个国家拥有约130家门店，其中29家位于中国，开在一线及新一线城市的高端商业体，例如北京SKP、上海恒隆广场、杭州大厦、南京德基广场等。
雅戈尔之所以看上这一品牌，一方面是奢侈童装本来就市场较小，竞争不如成人服装激烈；并且在当前雅戈尔的时尚版图中，有男装和女装，还没有童装这一品类；而Bonpoint营业收入中有48%来自亚洲市场，已成为该品牌收入的最大来源，说明其在亚洲市场有一定的竞争力。
在雅戈尔当前的业务中，主要业务是时尚、地产、投资三大类，不过时尚和地产都呈下滑趋势。
以2024年前三季的营收数据来看，雅戈尔时尚板块实现营业收入45.85亿元，同比下降了 10.13%，占营收总额的54.6%；地产业务营收为23.7亿元，无新盘推出，靠尾盘销售和预售结转分别，同比下降了72%，占比降低到约30%。
作为服装起家的老品牌，雅戈尔一直被指“不务正业”，尤其是其进入房地产和各种投资业务。
根据财报数据，2002—2022年，雅戈尔的营收从24.7亿元增长至148.2亿元。其中，房地产业务从5.3亿元增长至85.5亿元，超过服装主业，成为营收的大头。
不过，对于质疑，雅戈尔倒不是很在意，在雅戈尔看来：“不用分主业副业，赚钱就是主业。”
就拿其热衷的投资来说，当时尚和房地产都不能为雅戈尔带来更多利润时，投资却还为其带来可观利润。
雅戈尔董事长李如成曾表示，“做了30多年服装，利润都是一点一点积累起来的。但投资就不一样，一下子就能赚制造业30年的钱。”现在在今年前三季度的利润，雅戈尔投资部分的的归母净利润达到了19.49亿元，同比增长了13.9%，星空体育平台占净利润的比重达到77.6%，也成为雅戈尔所有业务板块中唯一业绩增长的。
但投资方面的成绩，只能说是主业赚钱焦虑之时，拿投资来凑。总体而言，雅戈尔已经没有那么赚钱了。
2024年前三季度，雅戈尔的归母净利润为25.12亿元，同比下降6.73%；扣非净利润24.49亿元，同比下降3.37%。而下滑发生得更早，从2020年至2023年，归母净利润分别为72.36亿元、51.27亿元、50.73亿元、34.34亿元，可谓连年下滑。
尤其是频繁买买买之后，雅戈尔在现金流上显得更加捉襟见肘。截至2024年三季度末，雅戈尔的经营活动产生的现金流量净额为6.97亿元，同比下降80.36%。
在雅戈尔重仓的房地产市场开始整体遇冷之后，它的应对思路还是回归主业。2023年12月，雅戈尔还将公司名称变更为雅戈尔时尚股份有限公司，更加强调时尚的主业。
回归时尚主业，雅戈尔也没有死磕一两个赛道，而是要完善时尚版图，依旧以投资的方式。
在2024年中期报告中，雅戈尔提出，公司正在推行多元化品牌发展战略，以主品牌YOUNGOR为核心，通过自有品牌升级、孵化、并购、合资等方式构建多品牌矩阵，在商务休闲、运动户外、潮流、生活方式等领域加速布局。
因而近年来，雅戈尔又收购了不少海外服饰品牌。2021年，其收购了美国潮流品牌Undefeated的40%股权；同年投资挪威户外品牌Helly Hansen，负责该品牌在大中华地区的运营和生产；2022年，雅戈尔又和挑战者资本共同投资美国高端设计师时尚品牌Alexander Wang。
而此前接盘银泰，并不是为了发力房地产，而是为了更好的辅助时尚业务的崛起。雅戈尔方面称，旗下上市公司雅戈尔时尚股份有限公司更是致力于时尚产业的运营。本次集团与银泰管理层共同投资银泰，旨在“强链补链”，完善时尚生态圈。
这一点，在此前雅戈尔整体对于线下店的布局中也有所体现。2024年，雅戈尔在长春、贵阳、太原、温州、上海、武汉等城市新开了14家时尚体验馆，门店形式被雅戈尔定位为“品牌最高等级的零售业态”。
当前，雅戈尔已经回归时尚主业，但作为老牌服装品牌，其押注的品牌中出圈的还相对较少。雅戈尔更应该在已经的运动户外、生活方式等热门赛道深耕，运营出出圈的品牌，这样才能让用户对集团整体的时尚定位有所感知。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
商务部新闻发言人就国内有关芯片产业反映自美进口成熟制程芯片低价冲击国内市场事答记者问
全线℃！大回暖马上来，上海周日直冲15℃…这个“过冬神器”竟被曝有毒？
“几亿元项目给你，一点表示没有，我要让你做得不好意思” 铜仁落马市长出镜贵州反腐大片
3-0！英超最火队刹不住：6轮全胜，狂野18-1，7500万锋霸12场13球
妈妈给孩子准备的辣条围巾，吃辣条的和织围巾的都沉默了，这衣服还能要吗？
闺女跟爸爸在一起啥都好玩，你俩到底谁陪谁玩。网友：你信不信小的在逗她爸玩
天玑9400助力vivo X200 Pro成安卓影像天花板：灭霸长焦无人能敌
三星Galaxy S25系列最新泄露信息展示了Gemini集成和Now Brief功能
